“十四五”规划将“虚拟现实和增强现实”列入数字经济重点产业。2022年11月1日，工信部等五部门印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》，指出虚拟现实（含增强现实、混合现实）是新一代信息技术的重要前沿方向，是数字经济的重大前瞻领域，将深刻改变人类的生产生活方式，产业发展战略窗口期已然形成。上述计划还提出，到2026年，我国虚拟现实产业总体规模（含相关硬件、软件、应用等）将超过3500亿元。

近日阿里巴巴密集投资致敬未知、奇点临近等多家AR企业，更早些时间，以色列的AR公司InfinityAR获得了阿里巴巴的1500万美元投资；美国AR领域独角兽Magic Leap也曾宣布曾获得来自阿里巴巴的投资。

作为虚拟现实产业的重要组成部分，增强现实（Augmented Reality，简称AR）是指利用计算机生成的显示、声音、文本等来增强用户的现实体验，实现数字信息与用户环境的整合，目前已在零售、营销、医疗等各行业初步应用。本文将围绕应用落地领域，介绍其中10大应用与趋势。

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趋势1：给旅游带来全新的体验

随着增强现实（AR）技术的发展，游客可以享受到更加丰富、互动和个性化的旅游体验。

借助增强现实技术，旅游企业可以为潜在的游客提供身临其境的体验，代理商和目的地借助AR可为访客提供信息和路标指示，以此来帮助游客了解度假村和到达目的地，实现虚拟与现实的互动，为游客提供更加精致的旅游路线和旅游体验服务。AR导航系统可以直观地指示游客前进的方向，并提供有关景点的实时介绍和评论。

趋势2：创造多样化的购物、营销方式

AR技术能够应用于营销活动的各个方面。例如，将名片与简单的AR解决方案配合使用，能够增强名片的互动性。

对于消费者而言，AR技术可以通过虚拟试穿、试戴等方式，让人们更加直观地了解产品的外观、尺寸、质感等，来增强产品展示效果。在线下购物中，消费者可以通过AR智能镜试穿衣物，减少消费者试换的麻烦，丰富店内体验。

在出版业方面，用手机扫描AR标识即可看到现场实况、注释信息、数据可视化等更具深度的内容，如同打开了获取更多资讯的新窗口。

趋势3：为室内和室外导航提供动力

2022年，AR导航已经变得更加流畅，而蓝牙低功耗（BLE）天线、Wi-Fi RTT测距和超宽带（UWB）等技术的兴起，使AR室内导航的可行性大幅提升。

在服务消费者方面，AR导航可以助其在购物中心、机场等场景中快速抵达目的地；在服务企业客户方面，可帮助售货员、物流配送中心的工作人员准确找到商店或仓库里的特定物品。

趋势4：赋能医疗保健

AR将在医疗中发挥可视性与交互性的特点，包括远程诊疗、手术操作、疾病检测等，进一步推动医疗数智化变革。

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在远程诊疗上，AR能够创造身临其境的场景辅助沟通。在手术操作上，医生可以通过AR交互式设备来查看患者体内解剖图，以提升手术的精度、速度和安全性。

趋势5：教育中的应用

AR书籍文字结合动态立体影像的特点能够使教学更加直观，并让学生快速掌握新知识。

将AR技术与传统纸质教材以及实体实验器材的融合，可以实现教材中及实体器材、装置的三维可视化、交互化操作，并且不受实验室资源及网络的限制。

趋势6：娱乐游戏中的应用

AR技术在娱乐和游戏领域的应用如《Pokemon Go》，是一款基于AR技术的游戏，玩家所在的现实世界就是游戏中的地图，随着硬件的普及完善，娱乐游戏方面还有很大的开发空间。

趋势7：助力工业、高效智能制造

AR在制造业中的应用，包括助力工人培训、日常维护、远程故障排除等多个环节的智能化处理。培训人员可以通过AR眼镜实时操控生产线上的每一个设备及其部件，并根据数据变化、语音指示了解操作程序。通过充分调动视觉、听觉、触觉，AR培训能够加深技能记忆。在远程故障排除中，技术专家可以在屏幕上放置虚拟标志，并反馈在工厂现场，让维修人员能够跟随指导实时操作。AR助力制造业实现智能制造，国内已有相关实践成果。

趋势8：为自动驾驶添上智能之翼

当下，抬头显示器（HUD）已成为一种常见的汽车配置，其可以显示速度、发动机转速等信息，有助于驾驶员保持对道路的关注。

而将AR与HUD结合，可以融合实际的路况场景实现更加形象生动的导航，从而优化驾驶体验，并及时提示危险。例如，一旦用户驾驶车辆偏离既定车道，配备了AR的HUD系统可以在车道线边缘处标出红线提醒用户，在显示信息的基础上，进一步模拟信息方便驾驶员观察。

趋势9：消费级AR发展提速

消费级AR眼镜企业的一举一动，犹如AR行业的晴雨表，也吸引不少资本和企业的关注。当前消费级AR眼镜，正处于爆发前夜。艾瑞咨询预测，2030年AR终端设备出货量可达10.76亿台。前瞻行业研究院预计，2027年中国增强现实(AR)产业市场规模将超过2000亿元，2022-2027年复合增长率为78%。

趋势10：AR与AI的结合

将GPT（AI）技术与AR眼镜结合，能够使得AR眼镜带来了全新的体验。GPT（AI）作为一种先进的自然语言处理技术，与AR技术相结合后，将为用户提供丰富、实时的信息和互动体验。

在教育、旅行、导航、购物等方面，这种结合将大大提高用户体验，使得信息获取和交流变得更加便捷、高效，可以把每个人都打造成“超级个体”。

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打破了物理空间与虚拟世界之间界限的AR，作为元宇宙发展的底层技术支撑，具有非常广泛的可塑性。

据中商产业研究院数据显示，2022年上半年，VR/AR领域的投融资共计获得38笔融资，融资总额36.32亿元，融资数和融资额均处于赛道前列。2023年开年，源源不断的资本正密集押注这个火热的赛道，一个属于AR产业的黄金时代初具雏形。

目前，AR因为零部件还不够成熟受到了限制，机构预计到2025年之后，它有望成为更普及的C端产品。2022到2025年会是AR零部件加速研发和技术积累的阶段，像光波导、显示和交互等技术都有望实现突破和量产。大概在2025年左右，苹果和Meta有望推出更成熟的面向C端的AR眼镜。他们在市场地位和技术积累方面表现强劲，有望定义AR眼镜产品并开始在C端市场推广，使AR进入硬件成长期。

以下是AR眼镜相关产业的企业情况汇总（图表来自光大证券研究所）：

未来，随着AR/VR、AI、5G等技术的进一步创新和应用，AR市场规模有望持续增长，据调研机构预计，2028年AR市场规模将达到977.6亿美元，应用场景遍布元宇宙、商业、游戏等各个领域。与此同时，AR等技术也将持续推动生产生活方式变革，助力医疗、制造业、零售业等产业数字化升级，创造一个数实融合的社会空间。

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